يلفت اللون الأزرق الانتباه في شعارات عدد كبير من شركات التكنولوجيا العالمية، من فيسبوك وآي بي إم إلى ديل وإنتل ولينكدإن، وهو اختيار لا يبدو عشوائياً، بل يرتبط بالصورة التي تريد هذه الشركات ترسيخها لدى المستخدمين.

ويُستخدم الأزرق في التسويق باعتباره لوناً يوحي بالهدوء والثقة والاستقرار، وهي معانٍ مهمة بالنسبة لشركات التكنولوجيا التي تتعامل مع البيانات، والاتصال، والخدمات الرقمية، وتحتاج إلى بناء شعور بالأمان لدى المستخدمين منذ النظرة الأولى.

وتعزز دراسات في التسويق هذا التوجه، إذ يميل المستهلكون غالباً إلى ربط اللون الأزرق بالثقة أكثر من بعض الألوان الأخرى، مثل الأحمر، كما يرتبط في أذهان كثيرين بالكفاءة، والوضوح، والتركيز، وهي صفات تسعى العلامات التقنية الكبرى إلى إبرازها.

وتكشف بيانات شركات متخصصة في الهوية البصرية أن اللون الأزرق حاضر بقوة في شعارات كبرى العلامات التقنية، بل إن نصف أفضل 100 علامة تجارية تكنولوجية تقريباً تستخدمه بدرجات مختلفة، ما جعله جزءاً مألوفاً من لغة الثقة داخل هذا القطاع.

ويطرح هذا الانتشار الواسع تحدياً جديداً أمام الشركات، لأن كثرة استخدام اللون نفسه قد تقلل قدرة العلامات التجارية على التميز، خصوصاً عندما تتقارب الشعارات في الألوان والرسائل البصرية، وهو ما يدفع بعض الشركات إلى تعديل درجات الأزرق أو البحث عن هوية أكثر اختلافاً.

وتختار بعض العلامات الكبرى مساراً آخر بعيداً عن الأزرق، مثل آبل وأمازون وسبوتيفاي وOpenAI، حيث تعتمد ألواناً أو تصاميم أكثر ارتباطاً بشخصيتها ورسالتها، بينما تواصل شركات تكنولوجية أخرى التمسك بالأزرق باعتباره لوناً آمناً وفعالاً في بناء الثقة مع المستخدمين.