كشفت دراسة حديثة أجرتها شركة أبحاث السوق “إيبسوس”، بتكليف من شركة ميتا، أن مقاطع “ريلز” على منصة إنستغرام أصبحت تؤثر بشكل متزايد في سلوك المستهلكين وقرارات الشراء في الهند، مع استمرار توسع مشاهدة الفيديوهات القصيرة عبر الإنترنت.

وأوضحت الدراسة، التي شملت أكثر من 4 آلاف مشارك من المدن والبلدات والمناطق الريفية، أن مشاهدة الفيديوهات باتت نشاطا يوميا لدى شريحة واسعة من المستخدمين، في وقت تتقلص فيه الفجوة بين المناطق الحضرية والريفية في استهلاك المحتوى المرئي، نتيجة انتشار الهواتف الذكية والإنترنت بشكل أكبر.

كما أظهرت النتائج أن “ريلز” لم تعد مجرد وسيلة للترفيه أو متابعة المحتوى الخفيف، بل تحولت إلى قناة لاكتشاف المنتجات والعلامات التجارية، حيث يعتمد عليها عدد من المستخدمين للتعرف على خيارات جديدة ومقارنة المنتجات قبل اتخاذ قرار الشراء.

وبحسب التقرير، تساهم مقاطع “ريلز” في اكتشاف المنتجات بنسبة 81 في المائة، وتساعد في مرحلة البحث والمقارنة بنسبة 66 في المائة، بينما تؤثر بشكل مباشر في 47 في المائة من قرارات الشراء لدى المشاركين في الاستطلاع، خصوصا في مجالات التجارة الإلكترونية والسيارات والخدمات المالية.

ومن جهة أخرى، تعد فئات الأزياء والجمال وأسلوب الحياة والرياضة واللياقة البدنية والكوميديا من أكثر أنواع المحتوى جذبا للمشاهدين على المنصة، فيما يحقق صناع المحتوى معدلات تفاعل مرتفعة تعزز قدرتهم على التأثير في توجهات المستهلكين.

وتعكس هذه النتائج تحولا واضحا في طبيعة التسويق الرقمي، حيث أصبحت منصات الفيديو القصير جزءا أساسيا من رحلة المستهلك، بدءا من اكتشاف المنتج، مرورا ببناء الثقة، وصولا إلى قرار الشراء، وهو ما يمنح العلامات التجارية مساحة أوسع للتواصل مع جمهورها بطريقة أكثر تفاعلا.